Native advertising

Efficacité maximale grâce à la discrétion

Le native advertising constitue une tendance appréciée du marketing en ligne. Non sans raisons, car il offre de nombreux avantages, avec un investissement faible et des coûts comparativement peu élevés. D'une certaine manière, le native advertising répond aux souhaits de nombreux utilisateurs d'Internet qui préfèrent des annonces publicitaires plus discrètes et constitue dans le même temps une solution pour toutes les entreprises dont le succès a diminué en ce qui concerne l'affichage publicitaire en raison du « banner blindness ».

Le terme générique « native advertising » comprend des méthodes de marketing en ligne qui s'insèrent « naturellement », et donc discrètement au médium environnant. Les contenus de ces ressources marketing sont ainsi bien mieux assimilés par les utilisateurs de l'offre en ligne et la marque concernée profite de l'intérêt des utilisateurs relatif à son offre.

En plus des publireportages, les sponsored stories sur Facebook, les promoted Tweets ou les vidéos publicitaires avant les vidéos Youtube font notamment partie des méthodes de native advertising fréquemment utilisées.

L'intérêt comme instrument

Le prototype d'une native ad est le publireportage : un article rédigé (avec ou sans image et vidéo) dont le but est certes publicitaire, mais qui confère une valeur ajoutée à l'utilisateur et qui s'intègre de manière discrète au site Web sur lequel il est publié, que ce soit d'un point de vue visuel ou rédactionnel.

Un utilisateur qui se retrouve sur un site Web s'intéressera très probablement au contenu de celle-ci. Si un contenu publicitaire est intégré à ce site Web de manière assez discrète pour qu'il n'y ait pas de cassure visuelle ou rédactionnelle par rapport aux contenus usuels, alors la probabilité que l'utilisateur soit tout autant intéressé par le contenu publicitaire est bien plus élevée. L'intérêt primaire pour les contenus du site Web se retrouve ainsi pour le contenu publicitaire. Et comme celui-ci met l'accent sur les avantages d'une marque ou d'un produit et intègre un message de la marque, il est possible d'augmenter la notoriété de la marque, sa portée et d'atteindre des conversions grâce aux native ads.

La discrétion comme avantage

De nombreux utilisateurs sont énervés par les bannières colorées, clignotantes et animées, par les fenêtres popups et les overlays qui les empêchent de consommer les contenus intéressants. Beaucoup d'utilisateurs trouvent que ces publicités sont gênantes et inutiles. Le native advertising offre une solution à ce problème, car les utilisateurs ne trouvent pas que les native ads soient gênantes et ils les lisent réellement. Ainsi, ces publicités sont bien plus efficaces que les bannières publicitaires.

Another language has been detected in your settings

Would you like to change to blogatus.com in your language?

Continue to blogatus.com in your language Stay on this page